2020.03.31 (화)

  • 구름많음동두천 6.0℃
  • 구름조금강릉 6.9℃
  • 구름많음서울 7.5℃
  • 구름조금대전 8.9℃
  • 구름조금대구 9.5℃
  • 맑음울산 8.0℃
  • 맑음광주 8.6℃
  • 맑음부산 9.6℃
  • 구름조금고창 4.2℃
  • 구름조금제주 12.6℃
  • 구름많음강화 2.6℃
  • 맑음보은 4.7℃
  • 구름많음금산 6.0℃
  • 맑음강진군 6.8℃
  • 구름조금경주시 5.7℃
  • 구름조금거제 8.6℃
기상청 제공

지금 주류업계는 복고 열풍...‘뉴트로’ 감성으로 애주가 사로잡아라 '특명'

2030 젊은 세대 사로잡은 ‘뉴트로 디자인’ 주류들 ‘지평막걸리, 하이트진로, 오비맥주’

(조세금융신문=양학섭 기자) 최근 2030 젊은 층들 사이에서 복고를 새롭게 즐기는 ‘뉴트로’가 유행하고 있다. ‘뉴트로’는 새롭다는 뜻의 뉴(New)와 복고의 레트로(Retro)를 합친 신조어다.

 

이전에는 복고라고 하면 그 시절을 추억할 수 있는 세대들만의 것이었지만, 요즘 젊은 세대는 오히려 개성 있고 ‘힙한’ 것으로 인식하고 있다. 이에 라벨이나 패키지 디자인에 ‘뉴트로’ 무드를 담아 ‘힙한’ 것을 찾는 젊은 층 사이에 인기를 얻고 있는 주류 제품을 소개한다.

 

 

◆지평막걸리...지평양조장 현판 글씨체 그대로 살려 옛스러움 물씬

오랜 전통을 이어오며 고품격 막걸리를 생산하는 지평주조의 ‘지평생막걸리’는 지평양조장 현판의 글씨체를 그대로 살려 디자인한 패키지를 사용하고 있다. 세로쓰기에 왼쪽으로 행갈이를 한 예스러운 글씨가 젊은 소비자들에게 낯설면서도 신선한 매력을 선사한다.

 

지평생막걸리의 라벨은 지난 2015년 리뉴얼 한 후로 지금까지 사용 중이다. 리뉴얼 당시, 1925년부터 이어져오는 지평막걸리의 오랜 역사와 전통을 담아내는 데 중점을 두었다고 지평주조 측은 설명했다. 지평양조장 현판 서체를 사용한 제품명 옆에는 지평막걸리의 역사가 시작된 양조장 건물을 일러스트로 반영해 브랜드의 정체성을 강화하면서도 절제된 세련미를 더했다.

 

지평주조 관계자는 “최근 들어 지평생막걸리 라벨 디자인의 글씨체나 세로쓰기 방식을 좋아해 주시는 분들이 더 많아졌다”면서, “지평양조장만의 역사적인 요소들을 담아내고자 했던 것이 시대가 바뀌면서 ‘뉴트로’로 해석되어 젊은 세대가 추구하는 ‘힙한’ 감성을 자극하는 포인트로 작용한 것 같다”고 말했다.

 

 

◆하이트진로...5060 세대의 향수 자극하는 ‘진로이즈백(진로 is Back)’ 호평

하이트진로가 지난해 4월 출시한 소주 ‘진로’는 옛 디자인을 복원해 재해석한 뉴트로 콘셉트를 전면에 내세워 젊은 소비자들의 폭발적인 호응을 이끌어냈다. 1970년대 진로 병의 하늘색을 그대로 재현하고, 진로의 한자 로고를 새롭게 디자인하는 등 현대적이고 젊은 감각으로 뉴트로 감성을 담아냈다.

 

또한 ‘진로이즈백(진로 is Back)’ 캠페인을 통해 5060 세대의 향수를 자극하고, 2030 젊은 세대들에게 신선함을 주며 큰 인기를 끌고 있다.

 

◆오비맥주...전통 마스코트 곰 캐릭터 ‘랄라베어’와 복고풍 글씨체로 소비자 감성 자극

오비맥주가 지난해 새롭게 출시한 OB라거는 1952년부터 시작된 브랜드 ‘OB’를 현대적 감각으로 재해석한 뉴트로 제품이다.

 

특히 친근한 시그니처 곰 캐릭터 ‘랄라베어’와 복고풍 글씨체의 제품 디자인은 뉴트로 디자인 대세를 이끌며 소비자들의 감성을 자극한 바 있으며, 과거 제품 출시 초기 활약했던 원조 모델 박준형과 김응수를 캐스팅한 코믹한 광고 영상도 SNS 등 온라인상에서 뜨거운 호응을 얻고 있다.

 

 

[조세금융신문(tfmedia.co.kr), 무단전재 및 재배포 금지]








배너

전문가 코너

더보기



[시론]목적세의 비효율
(조세금융신문=홍기용 인천대 경영대학장) 최근에 설탕세, 반려동물보유세 등이 등장했다. 이전에도 사회복지세, 저출산고령화세 등 각종 세금도 거론되었다. 이런 세금들은 특정 목적을 달성하기 위한 특별 재원으로써 목적세라고 부른다. 설탕세는 최근 국회입법조사처가 관련 보고서를 통해 거론했고, 반려동물보유세는 농림축산식품부가 ‘2020~2024년 동물복지 종합계획’의 일환으로 내놓은 것이다. 설탕세는 설탕을 지속적으로 일정기준을 넘어 섭취하면 건강에 해롭기 때문에 이를 억제하기 위해 도입하자는 것이다. 반려동물보유세는 최근에 유기되는 반려동물들이 너무 많기 때문에 이를 억제하고 사회비용을 줄이기 위해 도입하자는 것이 이유이다. 사회복지세는 저소득층 등 배려해야 할 계층을 지원하기 위한 일정 재원을 마련하기 위한 세금이다. 저출산고령화세금은 급격히 늘어나는 저출산 및 고령화로 인한 인구구조변화에 따른 부작용을 완화하기 위한 세금이다. 목적세는 각각의 목적을 달성하기 위해 필요한 재원을 마련하기 위한 방안에서 나온 세금이다. 우리나라는 교육세, 농어촌특별세, 교통·에너지·환경세, 지역자원시설세, 지방교육세 등 5가지의 세금이 있다. 이런 목적세는 각각 교육, 농어촌,